다이어트 수요를 겨냥한 ‘체중조절용 시리얼’이 등장했는데, 국내시리얼 시장의 양대 산맥인 농심 켈로그와 동서식품 포스트가 체중조절용 시리얼 부분에서 치열하게 경쟁하고 있다.
국내체중조절용 시리얼 시장의 선두는 켈로그의 스페셜K였다. 스페셜K는 1956년 처음 출시돼 현재 세계 시리얼
K로 달라지세요!’라는 슬로건을 내세우면서 체중조절용 시리얼임을 각인시키는 마케팅 전략을 펼쳤다. 그리고 좀 더 타이트한 청바지를 입으려고 노력하는 여성에 대한 이야기를 광고에 담아 주 타깃은 더 날씬해지기를 원하는 여성으로 선정한 것임을 알렸다.
스페셜K는 여성들이 한창 다이어트에
스페셜K가 세계 1위 브랜드이며 국내에서 '체중조절용 조제식품'으로
허가 받은 유일한 식품인 점을 내세워 월 18~20억 원의 매출을 올리고 있다. 그리고
한국 시장에서 스페셜K는 출시 1년 반 만에 19.5%의 시장 점유율로 시리얼 시장 1위를
달성했다.
→동서식품과의 경쟁을 의식해 스
체중조절용 조제식품별 특징_바
칼로리 발란스
맛, 포만감
우유와 함께 먹으면, 밥 반 공기를 먹은 듯한 포만감
바삭한 첫 맛과 촉촉한 맛이 조화로움
다소 딱딱한 느낌
특징
칼슘, 무기질과 비타민 등 17가지 영양성분을
함유했으며 특히 필수 아미노산이 보강된
다이어트 식품이자 저칼로리
체중조절용 조제식품?
체중조절이 필요한 사람들을 위해 식사의 일부나 전부를 대신할 수 있도록 필요한 영양소를 첨가하고 열량을 조정한 식품
시리얼
일반제품 대비 균형 잡힌 영양을 섭취 하면서도 다이어트에 도움을 주는 성분으로
구성돼 있어 체중조절에 민감한 20~30대 여성들이 간편하게