체중조절용 시리얼’이 등장했는데, 국내 시리얼 시장의 양대 산맥인 농심 켈로그와 동서식품 포스트가 체중조절용 시리얼 부분에서 치열하게 경쟁하고 있다.
국내 체중조절용 시리얼 시장의 선두는 켈로그의 스페셜K였다. 스페셜K는 1956년 처음 출시돼 현재 세계 시리얼 판매 1위를 달리는 제품이
비싼가격- 인도인들의 가격부담에 대한 조사를 하지 않고 계속적으로
다양한 제품을 출시.
브랜드 확장- 시리얼이 실패하여 팔 수 없게 된다면 비스킷을 팔면된다는 생각으로 브랜드 알리는 것에 목적을 두기 시작.
인도시장 특징- 실제로 인도에는 10억의 많은 인구가 있지만 소
체중조절용 시리얼임을 각인시키는 마케팅전략을 펼쳤다. 그리고 좀 더 타이트한 청바지를 입으려고 노력하는 여성에 대한 이야기를 광고에 담아 주 타깃은 더 날씬해지기를 원하는 여성으로 선정한 것임을 알렸다.
스페셜K는 여성들이 한창 다이어트에 대한 관심이 고조되어 있을 여름에 제품을 출
시리얼 시장은 기존의 이미지를 탈피해 다이어트 제품으로의 변신을 꾀했다.
… 농심켈로그의 ‘스페셜K’를 필두로 동서식품 ‘포스트 라이트업’, 삼양사 ‘큐원 BDlab’ 등도
잇따라 체중조절용 시리얼로 출시돼 체중조절용 시장은 공격적인 마케팅전략이 펼쳐지고 있다.
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경제투데이 2011.12.28 1