1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
먼저 스포츠마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램(골프나 에어로
스포츠마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거
Ⅱ. 과제 대상으로 삼성-첼시FC의 사례를 선택한 이유
- 삼성은 기업 마케팅의 일환으로 오래 전부터 각종 국내 스포츠는 물론, 올림픽을 포함한 다양한 국제 스포츠를 마케팅 수단으로 적극적으로 활용하여 왔다. 그 중에는 최근 2005년에 영국축구 프리미어리그(이하 EPL)의 첼시FC(이하 첼시)와 체결한
스포츠해라고 불리울 정도로 많은 큰 스포츠 축제들이 열렸었다. 벤쿠버 올림픽과 4년마다 열리는 2010 월드컵까지 많은 스포츠들이 있었다. 삼성은 올림픽 공식 파트너로 참가하고 현대자동차가 월드컵 공식 스폰서로 활동하기 시작하면서 국내 기업들의 스포츠마케팅 활동도 활발해지기 시작하였다.
스포츠마케팅이란, 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 목표를 둔 활동으로 스포츠 제품과 서비스를 직접 스포츠 소비자들에게 판매하는 것과 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스를 스포츠 판촉 활동을 통해 판매하는 분야로 스포츠 자체의 마케팅(marketing of sport)과 스