마케팅 전략에 적합하게 활용되어 대표선수들이 해외로 진출하는 것과 국내 프로리그에서 활약하는 상황을 고려하여 광고모델로의 활용을 할 것이다.
스포츠선수들을 이용한 광고효과의 파괴력이 다른 어떤 광고모델보다 뛰어나며 폭발적인 요소가 있다는 사실을 감안한다면, 향후 스포츠스타 뿐만
제목 : 스포츠스타에게 마케팅의 영향
서론
과거 스포츠에 대한 인식은 단순한 흥미와 오락, 건강을 위한 수단으로 인식되어 왔다. 그러나 오늘날에 있어 스포츠는 단편적인 기능에서 벗어나 기업의 비즈니스 가치를 제고시키고, 수익을 창출하며 더 나아가 적극적인 투자를 통해 이윤 극대화를
마케팅을 펼치기보다 스타의 인기에만 편승한 마케팅전략만을 고집한다면 제품이 장기적인 파워브랜드로 발전하는데 오히려 장애가 될 수도 있다. 더욱이 스타의 인기는 지속적이지 않은 경우가 많고 혹 그 스타가 스캔들에 연루되거나 운동선수의 경우 성적이 부진해진다면 제품이나 기업이 그 스타
1. 스포츠스타마케팅을 통한 기업광고의 목적
① 기업의 인지도를 높이고 이미지를 향상시키며 신제품 판매 촉진을 목적으로 한다. 기업들이 스포츠스타를 이용한 1회성 광고모델로 활용하기보다는 기업의 이미지와 마케팅 전략에 적합한 선수를 선정하여 지속적이고 장기적인 스폰서십 관계로 이
스포츠스타 부재
프로야구는 박찬호, 프로골프는 박세리, 프로축구는 박지성, 안정환, 이천수 등 각각의 프로 스포츠는 사람들에게 많이 알려져 유명연예인만큼의 인기와 영향력을 가진 선수들을 보유하고 있다. 프로스포츠의 어느 종목 마다 스타마케팅을 지속적으로 하고 있지만, 프로배구의 경우