1)현 유통 시장의 현황
현대 시장의 경향은 '기업은 제품을 팔고 소비자는 브랜드를 산다'라는 브랜드 전략을 나타내고 있다. 브랜드는 소비자의 요구와 경험을 반영하고 연출하는 제품과 소비자를 연결시키는 매개체로 작용한다. 성공적인 브랜드는 경험적인 미학적 전략을 지향하게 되었고, 소비자
뉴욕에 본사를 두고 복싱용품을 비롯하여, 의류, 가방, 액세서리 등의 TOTAL FASHION CATEGORY를 취급하며 전 세계 40여개국에서 유통
스프리스에서 국내 라이센스를 획득하여 독점적 판매를 실시
최고의 복싱선수들의 필수품.
타켓을 청소년층으로 잡음
튀는 아이디어와 창조력은 기본이며, 구태의
1. 스포츠 브랜드 시장 환경 분석
(1) 외부환경 분석
1) 인구 : 10~20대를 겨냥, 신선하고 독특한 마케팅으로 새로운 트랜드를 주도함.
2) 경제 : 외환위기 이후 고가 제품과 염가 제품이 소비의 양극화를 불러 일으켰다. 그리고 내수 경기 부진으로 스포츠시장도 침체된 상황이다. 이러한 상황들로
스포츠화 기업은 디자인과 마케팅이 기업의 핵심역량이 된다. 최근 아시아 지역의 급속한 경제성장으로 이 지역 중산층이 스포츠 용품의 주용 고객으로 떠오르고 있는 것을 들 수 있겠다.
캐주얼 시장(스포츠 의류)
금년도 캐주얼웨어 시장은 전복종에 걸친 캐주얼화 경향과 스포츠 붐 현상에
캐주얼웨어시장(스포츠의류)의 경우는 의류업계 전체적으로 불고 있는 캐주얼화 바람을 타고 영캐주얼 군의 급성장세와 주 5일 근무제의 확산으로 인해 큰 신장세를 보였으며 그 뒤를 이어 이너웨어 5.2%, 여성복 2.0%, 유아동복 0.9% 증가했다. 2004년 의류시장은 기존 브랜드를 중심으로 한 라인 확장과 신