이태리에서 설립된 운동복업체인 FILA휠라는 대한민국 서울에 본사를 두고있는 대한민국에서 관리되고 있는 스포츠브랜드이다.
휠라코리아는 세계 4대 스포츠 브랜드인 이탈리아 FILA의 명성을 이어받아, 1991년 한국에 설립된 이래, 지속적인 혁신, 합리적 경영, 투명하고 윤리적이며 효율적인 경영을
휠라의 소비자인 20대 여성의 공감을 끌어냄. 'Feel the Style'이라는 슬로건 역시 자연스럽게 소비자의 마음을 파고든다.
스포츠 마케팅 - 매체 광고비로만 소진될 수 있는 비용을 스포츠 스폰서쉽을 통한 간접적인 선전에 투자하는 것이 브랜드 이미지 제고에 부합 → 휠라가 디자인한 제품이 생명력을
휠라 삼형제가 니트 의류 제작으로 시작
1972년 FIAT 그룹 휠라 인수 - 휠라의 패션감각 + 고도의 생산기술과 병합 → 스포츠 레저 브랜드로 재탄생
1973년 현재의 브랜드 로고 완성 - 스포츠 의류에 파격적인 디자인과 컬러 개념을 도입 → 스포츠 의류 개념의 혁신
1975년 최초로 스포츠 스타 마케팅 도입
FILA컵 프로볼링
대회 개최
. 8 제1회 FILA OPEN 골프
선수권대회
.12 FILA배 6개국 초청 국제
대학농구 올스타전 개최
1999 . 1 사옥 이전(서초동 소재)
2000 . 2 FILA KIDS 런칭
.12 프로골퍼 한희원선수 계약
2001. 1 2001 휠라컵 국제
스노보드대
마케팅이 기업의 핵심역량이 된다. 최근 아시아 지역의 급속한 경제성장으로 이 지역 중산층이 스포츠 용품의 주용 고객으로 떠오르고 있는 것을 들 수 있겠다.
캐주얼 시장(스포츠 의류)
금년도 캐주얼웨어 시장은 전복종에 걸친 캐주얼화 경향과 스포츠 붐 현상에 따른 스포츠웨어의 성장에