스폰서인 나이키는 전세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐었다. 작년 5월 19일 박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수 천억 원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기
스포츠마케팅을 전개할 수 있다. 현재 수많은 한국 선수들이 해외로 진출 활약함으로서 각 기업들은 선수들과 전격 스폰서 계약을 맺으며 선수를 위한 지원금과 활동을 위한 여건등을 후원하고 선수는 그 기업의 광고출연등을 통해서 기업을 알리는 방법을 통하여 서로가 윈윈하는 전략을 맺고 있다.
기업의 인지도나 이미지는 국제적인 스포츠마케팅 활동을 통하여 향상시킬 수 있으며, 또한 그렇게 하는 것이 일반 광고캠페인보다 훨씬 효과적이다. 올림픽이나 월드컵 축구대회의 스폰서는 위성방송 중계를 통해 전 세계적으로 엄청난 수의 시청자와 만날 수 있고 인지도와 이미지 향상에 강력한 영
기업이 공익을 위한 후원비를 기부하기 위해서 이에 대한 예산편성이 되어 있어야 하는데 이러한 행위가 대중으로 하여금 인지되고 수용되기 위해서는 기업의 제품이 후원하는 프로스포츠 경기와 관련이 있어야 한다. 그리고 재계약의 가능성과 기업스폰서 수의 중요성은 동기부여 목적에 관하여 위
스포츠마케팅이란 스포츠를 좋아하고 즐기는 사람들을 상대로 제품이나 서비스를 판매하려는 기업이 이러한 스포츠 소비자들의 스포츠 및 스포츠 스타에 대한 동경과 경외감을 이용하여 구매를 유도하고자 하는 모든 활동이라고 하겠다. 선수를 활용한 광고 및 후원 활동, 올림픽이나 월드컵 등의 대