스포츠 스타가 나온 대표적인 광고 사례를 소개하고 해당 스포츠 스타가 왜 광고에 기용되었는지를 알아본다. 대표적 사례로‘하이트맥주’의 박지성광고를 분석하여 스포츠선수의 광고가 얼마나 효과적인지 알아보고 성공요인에 대해서도 알아본다. 이외에도 스포츠를 통한 마케팅 사례와 그 효과
스포츠 관람을 주목적으로 하는 고객이다. 이러한 부류는 주류와 함께 간단한 안주를 소비할 것이다. 두 번째 부류는 식사를 겸하여 스포츠 관람을 목적으로 하는 고객이다. 그들을 위해 ‘챔스’는 아웃백 스테이크 하우스, 베니건스와 같은 패밀리 레스토랑 식의 식사를 제공할 것이다. 외국 스포츠
자사브랜드 또는 이미지의 가치를 높이는 것을 의미한다. 나아가 기업의 사회적 책임의식 또는 참여 의식의 부각, 고객에 대한 환대를 위해서도 월드컵마케팅을 활용하고 있다. 또한 월드컵마케팅 활동을 통한 임직원의 사기 진작 및 애사심 및 애국심고취 등 부수적인 효과도 기대할 수 있다.
광고 조사에서는 김연아 선수와 박태환, 황경선, 최민호 선수 등 올림픽 선수들의 비중이 높은 것으로 나타났다.
가시적으로 표현되는 이러한 추이는 스포츠 스타 광고가 단순히 스포츠 경기와 연관되는 표면적인 영향이다. 그래서 다음 순서로 스포츠 스타의 광고가 스포츠 경기 외에 어떠한 영향을