스포츠 마케팅 분야에 대한 체계적인 연구가 필요할 것이다.
매스미디어, 특히 TV의 시청정도는 스포츠 마케팅에 있어 중요한 변인이다. 여기에다 기업의 차별성은 기존의 커뮤니케이션 반응의 연구에 의해 규명된 주요 변인이다. 이 3가지 변인을 모두 아우르고, 보다 정교화 할 경우 스폰서십의 성공
스포츠의 이미지가 일치해야 하고, 성공적인 경기를 통하여 긍정적인 이미지를 제고시킬 수 있으므로 행사 주최자의 전문성과 스폰서십을 보충할 수 있는 충분한 시간적 여유가 중요한 것으로 사료된다(Gray, 1996).
또한 대중 인지도 증대를 위해서 프로스포츠 경기의 방송을 통한 기업 혹은 제품명의
스포츠스폰서십(Sport Sponsorship)은 스포츠 이벤트를 마케팅 목표 달성의 수단으로 활용하는 스포츠를 이용한 마케팅의 개념으로서, 오늘날 기업들에 있어서 장기적인 마케팅 커뮤니케이션 정책과 전략의 중요한 수단이 되고 있다. Ferrand and Pages(1996)는 “스폰서십은 기업의 주요 마케팅 정책으로 통합
스포츠를 이용한 마케팅(marketing with sports)은 종래의 획일적 전달에서 벗어나 개별적 전달로의 전환하고자 하는 움직임이며 또한 소비자에게 일정한 동질성을 추구할 수 있도록 유도하는 데에서 탄생한 것이다.
특히, 스포츠를 이용한 마케팅 중에서 후원(Sponsorship)은 기업의 지명도, 이해도, 호감도를
된 이래 동반자 관계를 유지하고 있다. 이 회사는 필름 시장이 성장 한계에 부딪힌 1994년에도 월드컵 스폰서십 참여를 통해 매출을 5%나 끌어올렸다. 일본 브라더공업은 1984년 LA 올림픽 공식 후원사로 참여한 이후 재봉틀 회사에서 첨단정보기기회사로 이미지를 탈바꿈하며 기업 인지도를 10%대