기업의 입장에서 볼 때 이는 궁극적으로 판매를 촉진하는 것으로 이를 촉진이라 하며 촉진의 본질은 바로 정보전달에 있다고 볼 수 있다. 이런 촉진의 일환으로 진행되고 있는 스포츠를 이용한 마케팅(marketing with sports)은 종래의 획일적 전달에서 벗어나 개별적 전달로의 전환하고자 하는 움직임이며
기업의 입장에서 볼 때 이는 궁극적으로 판매를 촉진하는 것으로 이를 촉진이라 하며 촉진의 본질은 바로 정보전달에 있다고 볼 수 있다. 이런 촉진의 일환으로 진행되고 있는 스포츠를 이용한 마케팅(marketing with sports)은 종래의 획일적 전달에서 벗어나 개별적 전달로의 전환하고자 하는 움직임이며
1) 현대자동차의 새로운 축구마케팅
세계인이 하나 되는 다양한 스포츠 행사에 적극적으로 참여하여 브랜드 가치를 높여가고 있는 현대자동차는 최근, 축구 및 크리켓, 골프 등 후원 스포츠 종목의 다양화를 통해 다양한 지역 및 계층의 스포츠팬과 정서적 교류를 시도하고 있다. 1999년 FIFA(세계축구
(1) 지속 가능 전략
최고경영자(CEO)의 최근 화두는 단 하나다. '지속 성장동력' 확보다. 끊임없이 신사업을 찾아 나서는 것도 이 때문이다. 어떤 일이 있어도 포기란 없다 고 강조한다. '안되면 되게 하라'는 것이 한국기업들 특유의 문화다.
그러나 이젠 변했다. 포기가 성장의 원동력이 될 수 있다. 그
기업, 유통기업들 간의 사례만이 전략적 제휴의 경우가 아니라는 생각이 들었습니다.
지금까지 스포츠 시장은 많은 성장을 이루어 왔으면 현재는 전문적인 경영의 필요성이 대두되고 있습니다. 단순히 좋은 선수들을 사서 성적을 내는 것이 아니라 스폰서십이나 이벤트 등을 통한 전략적 제휴들로 어