마케팅 환경 및 경쟁분석
1. 마케팅 내부환경
① 생산
스포츠화와 스포츠의류는 제품의 수명기간이 1년을 넘지 않는다. 이런 시장에서는 다른 제품처럼 고객 수요를 따라가는 전략으로는 성공할 수 없다. 그래서 스포츠화 기업은 디자인과 마케팅이 기업의 핵심역량이 된다. 나이키는 설계와 디자
스포츠웨어 등 다양한 상품을 출시하게 된다. 런던포그 외에 타운, 퍼시픽트 레일, 블랙도트 등으로 브랜드를 늘려 나갔다. 브랜드 확장전략은 1960년대이후 저가의 해외 의류제품이 미국시장에 들어오면서 난관에 부딪치게 된다. 회사는 아웃렛 유통과 백화점 유통을 직접 경영하는 등 유통
분석
strengths 강점
Weakness 약점
뛰어난 기술력
FIFA의 표준치에 가장 근접한 축구공
월드컵 공식후원업체
의류분야의 많은 제품
높은 인지도(스포츠스타들을 후원함)
시장점유율 하락(나이키 1위)
상징적인 이미지가 뚜렷하지 않음
세분화한 로고 이미지(브랜드이미지 희석)
Opportunities 기회
Threat
백화점(20조3000억원)을 앞지를 것으로 내다봤다.
(2) 시장환경 분석
▪ 의류 쇼핑몰 등에서 판매촉진을 위해 일괄적으로 오프라인 매장의 display방식으로 온라인에서 코디해 놓은 경우는 많으나, 개별 사용자에 대한 온라인을 통한 일대일 대응의 코디 개념은 아직 활성화 되어 있지 않다.
3. 자기소개서에서 꼭 포함되어야 할 내용
1. 성장배경
유년시절부터 자신이 성장해온 과정을 연대기 순으로 기술해 나가는 것이 좋다. 초-중-고교 등 학창시절을 통해 있었던 독특한 경험이나 이야기를 개성 있게 표현한다. 일반적이거나 평범한 이야기보다는 자신의 뚜렷한 개성이나 강한 의지를 나