[전자상거래][사업계획서] ONLYme.com 사업계획서

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레포트 > 경제경영계열
2009.11.25
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소개글

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목차

1. 회사소개

(1) 회사개요
(2) 비전
(3) 연혁
(4) CI
(5) 찾아오시는 길

2. 사업개요

3. 시장환경 분석
(1) 시장규모
(2) 시장환경 분석
(3) 관련 기술

4. 마케팅 계획

5. 재무계획

본문내용

3. 시장환경분석

(1) 시장규모

트렌드연구. 컨설팅 업체 에이다임과 트렌드모니터가 6개월간 의류를 구매한 1만명을 대상으로 복종별 구매 규모와 유통채널별 이용 규모 등을 조사, 분석한 결과 2009년 4월 30일 발표한 한국패션산업보고서 (FIR; Fashion Industry Report)에 따르면 2008~2009년 가을,겨울 시즌을 기준으로 국내 패션시장 규모가 23조7184억원에 달한다는 결과가 나왔다. 복종별로는 남성복이 8조원으로 가장 많았고, 여성복 7조5000억원, 유니섹스캐주얼 3조8000억원, 스포츠 4조2000억원 순이었다. 특히, 유통채널과 경제 한파에도 여전히 백화점과 브랜드 가두점의 비중이 전체의 30%로 1위를 차지했다. 상설할인매장과 인터넷쇼핑몰은 각각 4조원, 3조원을 기록했다. 패션정보 입수경로는 온라인은 종합쇼핑몰, 패션전문몰이였다. 오프라인에서는 매장 내 디스플레이였다. 의류구매 시 동행인의 영향력은 평균 43점이였다. 유통 채널별 백화점과 가두점이 각각 7조원 이상의 규모를 보이며 전체의 30%를 차지 하였다. 상설할인매장은 4조(17%), 인터넷쇼핑몰은 3조(13%)로 그 뒤를 이었다. 또한 쇼핑장소를 선택시 가격합리성을 고려하는 소비자가 전체 37%를 차지해 가치에 중점을 둔 가격비교를 하는 것으로 분석되었다.
‘2009년 소매유통 전망’에 따르면 패션에 국한하지 않고 전체 시장규모를 감안하였을 때 인터넷 쇼핑몰의 매출은 2004년 7조7000억원에서 2008년 15조8000억원으로 3년 새 두 배 이상으로 커졌으며 2009년 인터넷쇼핑몰 매출액은 올해보다 13.1% 증가한 20조8000억원으로 백화점(20조3000억원)을 앞지를 것으로 내다봤다.

(2) 시장환경 분석

▪ 의류 쇼핑몰 등에서 판매촉진을 위해 일괄적으로 오프라인 매장의 display방식으로 온라인에서 코디해 놓은 경우는 많으나, 개별 사용자에 대한 온라인을 통한 일대일 대응의 코디 개념은 아직 활성화 되어 있지 않다.

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