축구팀 중 매출 9위-
'서울시가 아무 대가도 없이
맨유에 20억 넘게 후원한다더라!’
[후원이 아닌 광고권 구입]
삼성, 첼시FC와 클럽 공식 스폰서십 계약
[약 1억 5천만달러의 경제적 효과]
Standard Chartered와 리버풀간 스포츠파트너십 체결
[브랜드 가치 향상을 위한 전략적 파트너십]
파트너십은 스포츠 산업의 대변혁을 가지고 왔다. 마이클 조던 이후, 나이키의 스타마케팅은 또 한번의 거대한 성공을 만들어냈다. 나이키가 선택한 사람은 바로 골프천재 타이거우즈(Tiger Woods). 우즈가 스워시 심벌의 나이키 모자를 쓰고 필드에 나오기 전엔 골프시장에서의 나이키의 인지도는 거의
스포츠 시장도 95년 집계 12조원 정도에서 2005년에는 38조 1천억 원에 달할 것으로 추정하여, 연평균 성장률이 1995-2000년에 13.8%, 에서 2000-2005년에는 10.7%에 달 할 것으로 전망이 되고 있는 상황에서 sports marketing의 중요성의 대두는 한층 무르익어 가고 있다(국민대학교 스포츠산업대학원 세미나 자료집, 199
달성을 위해서는 꼭 필요하다.
그리고 대기업의 커뮤니케이션의 수단으로써 스포츠마케팅은 스폰서십을 추가시킨 ‘확장된 촉진 및 커뮤니케이션 믹스’가 Mullin에 의해 제시되었고, ‘스포츠를 이용한 촉진’이 스포츠 마케팅(Sport Marketing)이란 이름으로 90년대부터 많은 관심을 끌기 시작했다.
Ⅰ. 서론
1. 연구 배경 및 목적
경영환경이 빠르게 변화하고 디지털 경제 시대에 맞도록 기업모델, 사업전개방식, 경영전략, 조직구조 등의 비즈니스 방식이 바뀔 필요가 있었다. 이러한 변화에 발맞추어 디지털 환경에 맞는 비전 및 미션을 재정립하는 기업들이 늘고 있다. 최근의 높은 성과를 보이