기업이 스포츠 스폰서십에 참여하는 이유는 스포츠 이벤트가 기업 스폰서들에게 매력을 줄 수 있는 속성을 가지고 있기 때문이다(Wilkinson, 1993). 스폰서를 하는 기업들은 그들의 제품을 홍보하고 판매하는 데 있어서 스포츠 대회의 마크(Mark)나 로고(Logo), 그리고 캐릭터(Character)사용에 대한 권한을 갖고
Ⅰ. 개요
육종술이 기업과 스포츠단체를 대상으로 연구한 결과에 의하면 기업에게 스폰서십이 중요한 마케팅 커뮤니케이션 요소로 인식되지 못하고 있다고 지적하였다. 스폰서십 효과를 정확하게 파악하기 위해서는 먼저 대상자들이 스폰서십에 대한 개념을 정확히 파악하고 있어야만 한다고 하였다
2. 기업 스폰서십과 커뮤니케이션
2.1 스포츠 스폰서십의 커뮤니케이션 가치
스포츠 스폰서십이 기업 커뮤니케이션 도구로 인정받고 있는 가치는
첫째, 스포츠이벤트를 통해 기업이 보다 손쉽게 시청자나 독자에게 접근할 수 있다.
둘째, 기업이 스포츠이벤트에 스폰서로 참여할 경우 타 기업과의
스포츠 스폰서십(Sport Sponsorship)은 스포츠 이벤트를 마케팅 목표 달성의 수단으로 활용하는 스포츠를 이용한 마케팅의 개념으로서, 오늘날 기업들에 있어서 장기적인 마케팅 커뮤니케이션 정책과 전략의 중요한 수단이 되고 있다. Ferrand and Pages(1996)는 “스폰서십은 기업의 주요 마케팅 정책으로 통합
Ⅰ. 광고표현과 스폰서쉽(스폰서십)
스폰서쉽의 정의는 학자들마다 표현하는데 있어서 다소의 차이가 있으나 양자간 상호 이익을 제공한다는 교환의 법칙이 적용되고 있음을 강조하고 있다. 영국관광성(English Tourist Board)은 '스폰서쉽이란 후원을 하는 자와 받는 자 양자간의상호이익을 우해서 설정