![[마케팅]기업 스폰서십의 이해-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/406/405526-0001.gif)
![[마케팅]기업 스폰서십의 이해-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/406/405526-0002.gif)
![[마케팅]기업 스폰서십의 이해-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/406/405526-0003.gif)
![[마케팅]기업 스폰서십의 이해-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/406/405526-0004.gif)
![[마케팅]기업 스폰서십의 이해-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/406/405526-0005.gif)
![[마케팅]기업 스폰서십의 이해-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/406/405526-0006.gif)
분야
hwp1. 기업 스폰서십의 의의
1.1 기업스폰서십의 배경
1.2 기업의 스포츠 스폰서십 참여 기회
1.3 기업 스폰서십의 개념
1.4 스폰서와 스포츠의 관련성
(1)스포츠의 속성
(2)스포츠와 스폰서십 현상
1.5 기업 스폰서십 활용의 시대적 변화
2. 기업 스폰서십과 커뮤니케이션
2.1 스포츠 스폰서십의 커뮤니케이션 가치
2.3 스폰서십 통합마케팅 커뮤니케이션과 AIDA
3. 기업 스폰서십 목표
3.1 마케팅 전략 목표
(1)기업이미지 제고 전략
(2)매체노출 전략
(3)커뮤니케이션 전략
(4)관계마케팅 전략
3.2 기업 스폰서십의 구체적 목표
(1)Gray의 목표
(2)Arthur, Scott, Woods와 Booker의 목표
(3)Mullin, Hardy와 Sutton의 목표
4. 기업 스폰서십 참여 형태
4.1 참여정도에 따른 분류
(1)부분적 참여
(2)통합적 참여
4.2 스포츠단체와의 관련성에 따른 분류
(1)직접참여
(2)간접참여
4.3 지역 범위에 따른 분류
5. 기업 스폰서십 효과
5.1 효과 분류
(1)1차적 효과
(2)2차적 효과
5.2 기대 효과
(1)매체노출을 통한 인지도 제고
(2)이미지 확대
①대회 권위와 기업 권위의 동일시
②긍정적 스포츠 자산의 상표 이미지 전이
(3)법적 규제로부터의 자유로움
(4)기술력 과시
(5)판매촉진 효과
(6)판매증진
(7)조직구성원의 자긍심 고취
(8)기업 가치 제고
2.1 스포츠 스폰서십의 커뮤니케이션 가치
스포츠 스폰서십이 기업 커뮤니케이션 도구로 인정받고 있는 가치는
첫째, 스포츠이벤트를 통해 기업이 보다 손쉽게 시청자나 독자에게 접근할 수 있다.
둘째, 기업이 스포츠이벤트에 스폰서로 참여할 경우 타 기업과의 경쟁에서 우위에 설 수 있다.
셋째, 규정된 방송시간, 정규 프로그램과 광고의 구분, 광고 표시 규정 그리고 간접광고 금지 등과 관련된 방송법을 피할 수 있다.
넷째, 대중에게 기업 및 제품을 긍정적 이미지로 전환시킬 수 있다.
2.2 스폰서십 통합마케팅 커뮤니케이션
스포츠 스폰서십은 촉진믹스 중의 하나가 아닌 마케팅 전략 수행의 여러 과정을 충족시키는 통합마케팅 커뮤니케이션 수단으로 가치를 인정받고 있다. 통합마케팅 커뮤니케이션은 단순히 메시지를 전달한다는 기본개념을 뛰어 넘어 현대적 마케팅 감각을 고려한 것으로 일방향의 전달 개념이 아닌 양방향으로 소비자와 친숙해지기 위한 수단이다.
2.3 스폰서십 통합마케팅 커뮤니케이션과 AIDA
통합마케팅 커뮤니케이션 관점에서 스포츠 스폰서십은 인지도 제고, 이미지 확대, 판매촉진 기회 제공은 물론 판매증진에 이르기까지 촉진전략의 전 단계에 걸쳐 효과를 창출할 수 있어서 기업에게 있어 가장 매력적인 수단이다.
AIDA 방식은 주의집중(Attention), 흥미유발(Interest), 욕구충동(Desire), 그리고 구매행동(Action)의 단계를 거친다.
3. 기업 스폰서십 목표
3.1 마케팅 전략 목표
(1)기업이미지 제고 전략
스포츠가 가지고 있는 긍정적인 이미지와 스포츠선수가 가지고 있는 매력 또는 인기의 전이효과를 기대하고 기업이 스포츠 스폰서십에 참여하는 것이다. 오늘날 기업에서는 모든 사람들의 공통적 관심사 중의 하나인 스포츠를 마케팅 매개체로 중요시하고 있으며, 이미지 확산 및 구축을 위한 전략적 수단으로 활용하고 있다.
(2)매체노출 전략
스포츠 스폰서십을 통한 매체노출 전략은 스포츠이벤트에 대한 영상매체, 인쇄매체, 그리고 통신매체 등과 관련된 대중들의 관심에 근거한다. 기업은 스포츠의 사회적 순수 가치와 스포츠이벤트의 규모에 따라 전 세계에 이르는 광범위한 매체노출을 가능케 하는 스포츠 스폰서십의 장점을 활용한다.
(3)커뮤니케이션 전략
스포츠이벤트나 선수를 기업 커뮤니케이션의 도구로 활용하려는 계획이다. 커뮤니케이션 전
