개발하여 인간을
아름다움의 세계로 인도한다는 시세이도의 정신을 의미한다.
* 철학
시세이도는 동양문화와 서양과학을 융합시켜 새로운 가치를
창조하는 글로벌 코스메틱 브랜드이다.
* 5가지 경영원칙
- 품질우선주의
- 공생 및 공동번영
- 소비자에 대한 존경
- 기업 안전성
- 진실성
, 문화관, 미술관 등이 소비자를 아름다움의 세계로 인도한다는 의미로 굳게 연계되어 있음을 파악할 수 있다. 또한 감성마케팅과 체험마케팅 측면에서도 소비자들에게 시세이도는 단순한 화장품을 파는 기업이 아닌, 아름다움과 건강을 파는 기업으로 쉽게 인지될 수 있는 부분이 있다.
<중략>
전략적 의미를 지니고 있다.
ㄷ. 미국으로의 진출
- 태평양이 미국시장에서 ‘태평양’이라는 브랜드로 코리아 깃발을 꽂고 있다. 태평양이 미국시장에 발을 디딘 것은 지난 2002년초 중국은 화장품 ‘라네즈’, 프랑스에서는 향수 ‘Lolita Lempicka’의 대히트로 글로벌시장에 자신감을 갖게 되면서 태
Ⅰ. 서론
1. 화장품 산업의 정의와 특성
(1) 화장품 산업의 정의
화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구개발, 제조 수입 판매하는 산업을 일컫는다. 근래에는 화장품 산
시세이도의 마케팅전략 변화
① 시세이도의 전통적 유통시스템
시세이도의 전통적 유통시스템은 일본 유수의 화장품 업체들과 마찬가지로 선택적 유통시스템을 도입 유지하고 있었다. 시세이도는 특정의 점포만을 선정하여 그들에게만 시세이도의 브랜드를 유통할 수 있게 하였고, 브랜드 이미