론을 오가는 것은 물론 경기 상황에 대한 진단 역시 오락가락 한다는 지적이다. 한은은 또 지난 6월말 내놓은 "하반기 경기전망"에서 4.4분기 경제성장률이 5 %대로 높아져 잠재성장률 수준을 회복할 것으로 예상했다. 그러나 미국경기가 기대와는 달리 회복되지 않자(비행기 테러사건) "미국 등 주요국
조사했다.
종류별 음료시장의 규모는 그 중건강음료의 연령별 음용도는 40대 20.8%, 50대 21.8%로 가장 많은 부분을 차지하고 있으며, 탄산음료는 10대(30.8%), 20대(28.6%)층의 음용율이 가장 높았다. 따라서 건강음료와 청량감이 뛰어난 복합음료가 가장 넓은 시장을 구축할 수 있다는 결론을 얻었다.
음료업계에서 통하는 조사장의 별명은 ‘생각하는 불도저’로 통한다. 철저한 사전 리서치를 통한 확신이 있을 때만 사업계획을 추진한다. 즉, 철저하게 현실을 고려해 이상을 잡겠다는 게 그의 경영철학이다. 한 일례로 99년 출시한 ‘아침햇살’이 이전 실패작들의 악성재고로 발목을 잡혔을 때 이를
시장점유율 1위에 오르기도 했다.
우리는 이처럼 초록매실이 매실음료시장을 개척하여 성공할 수 있었던 요인을 분석과 마케팅 믹스 전략을 통해 알아보고자 한다.
본론
Ⅰ. 웅진식품 기업 소개
1. 회사 소개
가. 경영철학 - ‘자연과 더불어 사람과 더불어’
사람이 마시는 마실거리는
웅진식품(주)은 독특한 소재로 음료시장에 도전장을 내밀었다고 할 수 있
다. 그 당시의 음료시장구조는 청량음료, 탄산음료, 이온음료가 주를 차지하고 있었다
해마다 수많은 신제품들이 음료시장으로 쏟아져 나오고 있지만, 그 중에서 성공한 제품으로 자리 잡은 경우는 그리 많지 않다. 음