주류회사이다. 그리고 보해는 고객지향의 가치창출, 수익지향의 가치창출, 효율지향의 가치창출을 바탕으로 효율경영을 통한 통합적 가치창출을 경영이념으로 삼고 있다. 이러한 사훈과 경영이념을 바탕으로 광주/전남지역에서 80%를 웃도는 소주시장 점유율을 차지하고 있으며, 한국의 전통주를 개발
기점으로 도수 낮추기 경쟁은 한풀꺽인 가운데 웰빙트랜드에 맞추어 부드럽고 마시기 편한 소주에 대한소비자들의 선호가 지속될 것으로 보인다. 따라서 2008년도에도 소주업계 시장은 소비자 기호에 맞춘 마케팅 등으로 치열한 경쟁이 예상된다.
최근 3개년 수주 월별 출고량 변동 추이 비교(k)
소비자의 성향을 움직이기 어렵다. 특히 소주시장의 경우, ‘두꺼비’에서 ‘참이슬’까지, 한국 사람들의 ‘애환을 달래주는 벗’으로써 소주 애호가들의 절대적인 지지를 받아왔던 브랜드를 보유한 진로라는 거대한 기업이 부동의 1위를 지키고있다. 과연 이러한 시장 상황에서 롯데주류가 ‘처음
소주가 각축을 벌어고 있는 16도대의 소주시장을 그냥 바라만 보고 있지 않을 것이다.
이런 여러 가지 상황으로 보았을 때, 진로는 처음처럼 Cool이 속해 있는 소주 카테고리의 강력한 잠재적 시장 진입자로 이야기 할 수 있다.
④ 저도주에대한소비자의 외면
롯데주류 관계자는 "웰빙과 부드러운
대한민국 대표 과실주인 보해복분자주를 우리는 회사적인 입장에서 젊은 층으로의 타깃 전향을 통해 보해양조의 브랜드 이미지 제고와 지역주류회사의 단점을 극복하기 위한 방안을 제시하고자 한다.
2. 회사소개
(1) 기업개요
보해양조(주)는 1950년 2월 18일 전남 목포에서 창업한 이래 소주, 매