마케팅활동에 대해서 고찰해본다. 그리고 각 마케팅 활동에서 광고가 후발주자의 마케팅활동에 어떤 역할로 작용하고 있는지에 대해서도 알아본다.
번호이동성제도의 시행은 이동통신시장에 유효한 경쟁을 위해 후발업체들의 꾸준한 건의 속에서 정부에 입장에서 이동통신시장뿐만 아니라 소비자
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KT와 결합 상품 개발이 용이
SHOW에 대한 소비자들의 높은 인지도와 선호도 및 높은 만족도
WCDMA가 글로벌 표준이라는 점
SK텔레콤에 비해 낮은 시설 투자비용
2인자의 이미지
공격적인 마케팅으로 인한 단기적인 마케팅비용 증가
Killer Application의 부재
이동통신시장 점유율 하락
소비자에게 흥미와 재미를 제공함으로 긍정적인 반응을 얻고 있다.
그 결과로 Show는 2007년 9월18일 ‘제1회 대한민국 방송광고 페스티벌시상식’에서 총 18개 부문중 3개 부문에서 수상을 하였고, 그중 네티즌들의 ‘최우수 광고상’ (‘영화요금소녀 편’) 은 KTF 의 Show 가 그만큼 많은 인지도를 가지고
서비스에 국한되어 왔다. 하지만 여성이 실질적인 소비주체로 급부상 하게 됨에 따라 새로운 소비주체인 여성을 맞이하기 위한 움직임이 분주히 일어나고 있다. 이렇게 수직적 개념의 시장세분화가 가속화되는 이동통신시장의 변화 속에서 새로운 방법을 찾아낸 것이 바로 SK의 경쟁사인 KTF의 드라마
서비스 별 차이가 거의 없었기 때문이다. 과거의 경우 인터넷서비스도 어디 지역은 어떤 회사의 서비스가 좋다라는 얘기가 있었지만 현재는 끊임없는 경쟁으로 인해 일정 수준의 서비스를 제공하지 못 하는 회사들은 모두 소비자들에게 외면당했기 때문이다. 그래서 현재는 각 회사의 제품들이 평이해