수출 중인 종합식품생산기업.
2) 삼양라면의 중국진출
삼양라면은 1980년대 말 중국시장으로 진출했지만 중국시장에 발을 들여놓은 직후 우지파동이 발생
이로 인해 해외시장으로의 진출 시기에 뒷받침할 기업 경쟁력에 위기를 맞게 되고
이러한 국내 사정으로 인해 중국진출은 실패.
해외시장에 더욱 적극적으로 뛰어들었다. 1996년 상해공장 준공을 기점으로 현재 농심은 식품 산업 속에 녹아있는 한국 전통식 문화와 함께 회사의 역량을 최대로 발휘하고 종합적인 생활 문화와 서비스를 제공하여 국내뿐 만이 아닌 해외 고객의 건강과 삶의 기쁨을 창조하는 글로벌 기업으로 발돋움
중국은 넓은 영토를 가지고 있어 지역마다 입맛이 다르고, 맛을 각 지역별로 현지화하는데 어려움이 따르기 때문에 기본에 충실한 맛을 유지한 것이다. 그리고 그 당시 중국 라면 시장에서는 매운 맛 라면이 대중적이지 않고 잘 알려지지 않았기에 한국의 매운맛을 고급화하여 표준화된 제품을 출시하
해외직접투자의 확대라는 세계적조류 속에서, 한국의 직접투자는 어떻게 이루어 지고 있는지, ㈜농심이라는 한국 기업을 선정하여 알아보고자 한다.
본(本) 프로젝트에서는 농심의 주력제품인 ‘신라면’의 對 중국 직접투자의 해외진출시기, 진출시의 진입방식, 현지화전략등 ㈜농심의 ‘신라면’