마케팅 커뮤니케이션에 입각한 제일제당의 식물나라 광고를 대상으로 마케팅 커뮤니케이션 전략을 분석해 보기로 하겠다. 식물나라는 고객위주의, 고객의 입장에서 함께하는마케팅이 중요하다는 판단아래 소비자 욕구와 요구의 변화와 광고매체의 다양한 추세를 포용하기 위해 IMC를 추진해오면서 광
마케팅의 경제적 영향에 관한 연구에서 DMA는 직접 마케팅의 정의에 "주문 형태의 반응(직접 주문), 더 많은 정보에 대한 요구(잠재고객 유발), 그리고 특정 제품이나 서비스 구매를 위해 점포나 다른 사업장의 방문(거래 유발)을 발생시키도록 고안 된 소비자와 비지니스 수령자(business recipient)들을 대상
마케팅의 경제적 영향에 관한 연구에서 DMA는 직접 마케팅의 정의에 "주문 형태의 반응(직접 주문), 더 많은 정보에 대한 요구(잠재고객 유발), 그리고 특정 제품이나 서비스 구매를 위해 점포나 다른 사업장의 방문(거래 유발)을 발생시키도록 고안 된 소비자와 비지니스 수령자(business recipient)들을 대상
6. 시류성의 효과
< 시장 개척자의 경쟁적 우위 >
1. 경쟁에서의 선점
2. 시장 선도자로서의 명성
3. 고객 애호도
4. 자산화 된 경험 효과
5. 희소자원의 선점
6. 기술 우위의 확보
< Target 의 선정 요인 >
- 20대 화장품 구매욕구
- 20대 Lifestyle의 분석
- 경쟁 브랜드 대비 시장 세분화
화장품이라는 제품만이 아니라 그 제품 너머에 있는 이미지까지였다. 그렇기에 고급 화장품을 판매하는 사람을 문제삼은 것이다. 중요한 것은 고객의 시각이다. 내부에서 외부를 판단할 것이 아니라, 외부에서 내부를 들여다봄으로 고객이 지각하는 것을 담당자 또한 똑같이 인식하는 것이 출발점이