1. 서 론
제 1 절 Marketing에서 Mix로서의 광고
기업에 있어서 광고란 무엇인가?
기업은 자신들이 생산한 제품을 소비자들에게 많이 판매함으로써 최대의 수익을 얻음을 그 목표로 한다. 그러기 위해서는 소비자들이 원하는 제품을 생산해야 함이 우선과제라 하겠다. 예전에 물자가 부족하던 시
광고 등을 통해 피할 수 없이 압박해 오는 것이다. 또한 미국의 경우 아이들은 연간 900시간을 학교에서 보내고 1,170시간을 TV앞에서 보낸다. 그리고 평균적인 독일인들은 매일 1000개가 넘는 광고 자극에 노출되어 있다고 한다. 즉, 우리는 끊임없이 미디어가 쏟아내는 이미지에 노출되고 있는 것이다.
<서론>
“모든 사람은 태어나서 18세가 될 때까지 평균 35만 개의 광고에 노출된다.
소비하는 인간(Homoconsumus)의 눈은 잠시도 쉬지 못한다.”
프랑스 소설가 프레데릭 베그브데의 말이다. 그의 말에서 알 수 있듯이, 현대인들은 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다. 현대인의 의지와는 무관하게 광고에
광고는 ‘자학 시리즈’로 일컬어지는 금연 캠페인으로써 이전의 story-telling 방식의 뻔한 내용이 아니다.
이번 광고는 흡연이 신체에 나쁜 영향을 미친다는 경고의 메시지를 주먹으로 자신의 머리를 세게 치고, 테이블에 피부를 마구 긁어대고, 공사장 맨홀에서 코를 대고 유해가스를 마시는 등의 자
광고효과를 얻을 수 있기 때문일 것이다.
▲ 유명인들이 광고에 등장함으로 인해 광고효과가 올라가는 이유와 이로 인한 사회적 영향력 그리고 문제점등을 살펴보고자 한다.
■ 현재의 광고
▲ 광고효과의 정의와 광고의 분류
• 일반적으로 광고효과란 광고노출 후 형성된 광고에 대한 태