소비자 집단인 ‘실버의 시대’가 될 것이며, 노인들이 사회의 중추세력가운데 하나의 집단으로 부각되는 시대가 도래 할 것이라고 예측하고 있다.
1. 노인인구 수와 비율의 급속한 증가
2006년 65세 이상 고령인구 비율은 전체인구의 9.5%로 2018년에는 고령인구가 14.3% 이상인 고령사회가 될 것으로
제 1장 서론
우리가 가장 빈번하게 사용하는 용어 중 하나가 ‘빨리 빨리’인 것처럼 한국은 사회 전반에 걸쳐 세계에서 예외적일 정도의 급격한 변화들을 겪어 왔다. 특히 1970년 이후 경제가 빠르게 성장하기 시작하면서 국민들의 소득수준이 향상되었고 이로 인해 전반적인 사회 구조가 변하게
바탕이 되어야 한다는 것이다. 노년층 시장 수요에 대한 철저한 분석을 통해서 일반 스포츠센터와 차별화된 전략을 펼치는 것에 이 사업의 성패가 달려있다. 그러므로 아래에서는 실버마케팅, 실버소비자의 이론적인 이해를 바탕으로 한여 실버스포츠센터의 마케팅전략에 대해서 살펴보도록 한다.
노인의 삶의 질 향상이라는 새로운 인식이 싹트기 시작한 2000년대 이후 더욱 심각한 사회문제로 다가오고 있다. 이러한 문제들을 해결하기 위해서 정부는 노인복지산업을 육성하고자 정책적 차원에서의 지원뿐만 아니라 민간업계의 사업다각화 차원에서의 실버산업 참여를 권장하고 있는 실정이다.