소비자 집단인 ‘실버의 시대’가 될 것이며, 노인들이 사회의 중추세력가운데 하나의 집단으로 부각되는 시대가 도래 할 것이라고 예측하고 있다.
1. 노인인구 수와 비율의 급속한 증가
2006년 65세 이상 고령인구 비율은 전체인구의 9.5%로 2018년에는 고령인구가 14.3% 이상인 고령사회가 될 것으로
제 1장 서론
우리가 가장 빈번하게 사용하는 용어 중 하나가 ‘빨리 빨리’인 것처럼 한국은 사회 전반에 걸쳐 세계에서 예외적일 정도의 급격한 변화들을 겪어 왔다. 특히 1970년 이후 경제가 빠르게 성장하기 시작하면서 국민들의 소득수준이 향상되었고 이로 인해 전반적인 사회 구조가 변하게
바탕이 되어야 한다는 것이다. 노년층 시장 수요에 대한 철저한 분석을 통해서 일반 스포츠센터와 차별화된 전략을 펼치는 것에 이 사업의 성패가 달려있다. 그러므로 아래에서는 실버마케팅, 실버소비자의 이론적인 이해를 바탕으로 한여 실버스포츠센터의 마케팅전략에 대해서 살펴보도록 한다.
노인의 삶의 질 향상이라는 새로운 인식이 싹트기 시작한 2000년대 이후 더욱 심각한 사회문제로 다가오고 있다. 이러한 문제들을 해결하기 위해서 정부는 노인복지산업을 육성하고자 정책적 차원에서의 지원뿐만 아니라 민간업계의 사업다각화 차원에서의 실버산업 참여를 권장하고 있는 실정이다.
≪ 고령화란 무엇인가? ≫
➊ 고령화의 개념과 원인
일반적으로 고령화를 판단하는 기준은 UN이 정한 기준이 교과서처럼 널리 쓰이고 있다. UN은 연령구조에 따라 한 나라의 인구유형을 세 가지로 분류하고 있다. 65세 이상의 노인인구가 전체인구에서 차지하는 비중이 4% 미만인 국가는 유년인구
노인으로 정의하여 사회적으로 여러 가지 혜택을 부여하고 있다. 우리나라에서 ‘노인’이라는 단어는 존경의 의미로 사용될 경우를 제외하고는 부정적으로 받아들여질 가능성이 매우 높으므로 보다 적합한 용어가 나타나기 전까지는 실버소비자라는 용어를 사용하는 것이 바람직하다고 보여진다.
Ⅰ-1.실버마케팅이란?
실버소비자 또는 실버시장을 대상으로 하는 마케팅
나이 이외에 동일한 욕구를 가진
모든 집단을 세분시장화해야
Ⅰ- 2. AIG 소개
American International Group
1919 창립
1984 뉴욕증시 상장
1987 한국 영업 개시
보험업계 최초 통신
판매기법 도입
1992 한국최초 무배당
실버(silver) 세대라고 불리우며 기존의 고령자와는 다른 소비행동의 주체로써 떠오르고 있다. 세계적으로 사회의 고령화가 심화됨에 따라 그들을 대상으로 한 실버산업 또한 큰 발전을 거듭하고 있다. 고령자의 여유있는 여가 시간과 경제적 능력을 고려할 때 실버관광산업은 그 중 가장 발전가능성이