마케팅 대상인 노년층에 대한 철저한 이해가 바탕이 되어야 한다는 것이다. 노년층 시장 수요에 대한 철저한 분석을 통해서 일반 스포츠센터와 차별화된 전략을 펼치는 것에 이 사업의 성패가 달려있다. 그러므로 아래에서는 실버마케팅, 실버소비자의 이론적인 이해를 바탕으로 한여 실버스포츠센터
마케팅적 측면- 주민등록상의 나이는 노인을 정의하는데 적합하지 않은 기준이다.
이 중 마케팅적 관점에서 살펴보면, 1980년 이전의 마케팅과 소비자 행동에 대한 연구들은 노인학 문헌에서 미리 정의된 것, 즉 보통 65세이상의 사람을 가리키는 “노인(elderly)"이나 "연장자(seniors)"와 같은 용어들을
노인들을 대상으로 한 각종 상품 개발을 통해 실버마케팅을 추진하고 있는 상황이다.
우리나라에서도 선진국에 비하여는 아직 많이 미흡하지만 실버산업이 본격적으로 등장하여 노년층에 초점을 맞춘 상품과 서비스를 제공하는 실버산업이 확산될 조짐이다.
노인소비자는 그들 나름대로의 다른 세
자
아실현과 같은 문제들에 적극적으로 대처할 것으로 보고 있다. 따라서 최근 노인 소비
자의 라이프스타일과 소비패턴을 비롯하여 실버마켓에 대한 관심이 매우 높아지고 있
으며, 특히 여성 노인 고령화의 심각성으로 인해 파생되는 상품과 서비스에 대한 수요
도 증가하고 있는 추세이다.