Ⅰ-1.싱가폴 항공 연혁
1947년 5월 민간자본으로 설립한 말라야항공에서 출발, 1963년 말레이시아연방 성립과 함께 말레이시아 항공으로 개편하였다. 1965년 싱가포르 독립과 함께 말레이시아, 싱가포르 양국 정부가 공동으로 경영하는 말레이시아싱가포르항공(MSA)으로 재출발하였다.
1972년 10월 현재
전략
1. Cash Cow 영역인 CJ Indonesia에서 자금조달
2. CJ 본사에서 자금조달
3. 외국은행으로부터 달러화 자금조달
4. 법인세 절감
마케팅전략
맞벌이주부 & 독신자, 자취생과 바쁜사회인을 타겟으로 선정
싱가폴은 다른 아시아지역에 비해 독신자가 많음
- 여성의 취업증가로 인한 인스턴트음식 선
1) 북더쿡(book the cook)
싱가폴 항공의 기내식서비스의 특징 중 하나인 북더쿡은 13개 해외지점에서 폭넓은 종류의 메뉴 중 승객들이 원하는 기내식을 미리 예약주문 하는 것을 말한다.
북더쿡 서비스는 스위트 및 퍼스트 클래스 그리고 비지니스 클래스 승객들만 이용할 수 있으며, 예약과나 여행사
싱가폴)의 생활상
싱가포르는 370만 명 인구를 가진 평방 647.5km의 섬나라이다. 이수치는 60만 명의 외국노동자를 포함한다. 싱가포르의 인구는 그 나라를 구성하는 3개 주요인종인 중국계77%, 말레이계 14%, 인도계7%와 나머지 2%의 유럽 인들과 기타인종으로 구성된 다인종국가이다. 식자율은 92.8%였고,