마케팅전략도 감성마케팅을 축으로 하는 문화마케팅이 주목을 받고 있다. 생활 속의 예술, 작품 같은 상품 만들기를 캐치프레이즈(catch phrase)로 내세운 쌈지는 언더그라운드밴드와 아마추어 밴드들의 무료 공연을 개최하거나 젊고 실험적인 예술가들을 지원하고 다양한 문화공간을 만들어 나가고 있
Ⅰ. 마케팅의 일반적 개요
1. 마케팅의 정의
시장에서 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구충족, 기업의 생존과 성장을 달성하는 과정이다. 기업이 시장경쟁체제에서 생존과 성장을 위하여 소비자를 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진활동 등을 계획하고 실행하는 관리하는 과정이다.
2. 현대적 마
절묘한 조화'로 패션이라는 대중 브랜드를, 변치 않는 생명력을 지닌 예술적 차원으로 승화시켜 해외에서도 대한민국의 정체성을 심어 줄 수 있는 대표 브랜드로 키워나가고 있는 쌈지가 어떤 마케팅 과정을 통해 타겟시장을 공략할 수 있었고, 경쟁우위를 획득할 수 있었는지 알아보고자 하였다.
1. 회사소개
잡화라는 니치 마켓을 공략하여 더 이상 잡화가 의상의 하위 개념이 아닌 패션의 한 영역으로 자리매김함과 동시에 한국적 독창성을 추구하며 해외에 알리는 작업까지 그 동안 쌈지가 해온 일련의 작업들은 '한국적인 것이 세계적이다' 라는 기본 명제를 실천하며 '한국적 감수성'을 디자
I. 환경분석
1. 시장환경분석
1) 패션잡화시장특성
(1) 패션산업의 특성
① 패션산업의 개요
2000년 전 세계 패션산업 시장 규모는 90년대 초보다 약 2배정도 증가한 5천억 달러에 이를 것으로 추정된다. 이 거대한 시장을 놓고 각 국의 내 노라하는 패션 업체들이 치열한 경쟁을 벌이고 있으며,