경쟁도 치열해졌다. 현대차, 기아차, 쌍용차는 각자 SUV 판매전선에서 독특한 자사 제품을 내놓고 고객을 유인중이다.
그중에서 작년 3월에 출시된, 국내에 출시된 차중 가장 정통 SUV에 가까운 쏘렌토가 국내 시장뿐만이 아니라 국외 시장에서도 수출호조를 보임으로써 이목을 끌고 있다.
우리는 2004년도 기아자동차의 쏘렌토 마케팅 전략을 수립하기로 주제를 결정하였다. 시장환경분석의 산업환경부터 살펴보면 한국 자동차 시장은 2003년 다소 내수가 하락할 것으로 예상되나 2004년에는 특소세 인하 효과, 경기 회복등으로 인해 내수가 상승할 것으로 예상된다. 특히 고급 SUV시장은 수입
1. SUV자동차의 정의
-험로 주행 능력이 뛰어나 각종 스포츠 활동에 적합한 스포츠형 다목적 차량으로서 넓은 의미에서는 레저용 차량을 뜻하는 RV(recreational vehicle)와 함께 다목적 차량인 MPV(multi-purpose vehicle)에 포함된다. 그러나 스포츠를 목적으로 하는 다목적 차량이라는 점에서 이들과 구분된다. 즉 SU
쏘렌토를 비롯한 신형 럭셔리 모델의 잇따른 등장과 경기 호조에 힙입어 새로운 부흥기를 맞았다. 고급화, 승용화를 무기로 한 최신 SUV들이 앞다퉈 등장하면서 국내 네바퀴 굴림차 시장이 전성기를 맞고 있는 것이다. 증권가에만 대박이 있는 것은 아니다. 자동차 역시 마찬가지다. 경차에서는 마티즈,
I. 서론
우리 조는 내수 경기가 침체된 상황에서 국내 전체 자동차 시장의 판매 실적이 하락세를 보이는데 반해, RV/SUV의 국내 판매량은 오히려 상승세를 보임에 흥미를 갖고 SUV를 주제로 선택하였다. 전체 자동차 시장에서 SUV의 비율은 93년 5.1%에서 2000년 9.3%, 2004년에는 27.7%로 증가하여 10년 만에 시장