이니스프리는 제조한 지 3개월 이내인 제품만 판매하는 신선 화장품 캠페인을 시작했다. 이니스프리는 우선 대표 제품인 `더 그린티 시드 세럼`과 `더 그린티 시드 크림` 등 두 가지 품목에 적용한 뒤 전 제품으로 확대할 계획이다. 이혜진 이니스프리 마케팅팀장은 "3개월 이내 제품 판매를 위해 원료 선
(4) 경쟁에 의한 포지셔닝
소비자의 지각 속에 자리 잡고 있는 경쟁제품과 명시적 또는 묵시적으로 비교함으로써 자사제품의 혜택을 강조하려는 방법이다.
이 방법은 경쟁상표로부터 소비자를 끌어오기 위해 경쟁상표를 준거점(reference point)으로 사용하는 것이다. 비교 광고가 허용되는 외국에서는
1. 자연주의`, `친환경`에 대한 소비자들의 선호는 증가
2. 최근 지주사인 `태평양` 아래 독립적인 법인 설립으로 사업 효율성 향상 기대
3. 뷰티관련 매체 증가 및 남성 화장품 시장 확대
4. 타 국가에 비해 한국인들의 화장품 관련 지출액이 적어 앞으로 성장가능성이 큼
5. 국내 인구 중 가장 많은 비율
뷰티트리에 대한 사용후기를 블로그 및 SNS에 포스팅합니다. 해당 이벤트에 대한 소비자 반응을 살펴본 후 긍정적인 반응이 산출될 경우 1개월에 한번 정기적인 뷰티트리체험단을기수별로 모집하는 방안을 고려할 수 있습니다. 이는 많은 비용을 지출하지 않고 바이럴 마케팅을 효율적으로 시행할 수