15년이라는 짧은 역사에도 불구하고 5년연속 고객만족 기업에 선정된 아시아나는 더 이상 대한항공의 뒤를 쫓는 후발주자가 아니다.
▷ 아시아나가 갖는 특별한 이미지
(1) 문화‧예술활동 지원 - 메세나(Mecenat)
아시아나는 단지 항공사로서 운송서비스 뿐만 아니라, 기업의 image-making 전략또한 크
광고와는 달리 기업의 능력, 시장에서의 위치, 사회적으로 유용한 활동 등을 알림으로써 기업에 대해 호의적인 태도를 형성하기 위해 진행하는 광고
• 기업광고의 목적
기업광고의 목적은 회사정책의 공표, 사회적 이슈에 대한 의사표명, 기업철학의 표명, 패밀리 브랜드의 고지
• 아시아나 광
광고와는 달리 기업의 능력, 시장에서의 위치, 사회적으로 유용한 활동 등을 알림으로써 기업에 대해 호의적인 태도를 형성하기 위해 진행하는 광고
• 기업광고의 목적
기업광고의 목적은 회사정책의 공표, 사회적 이슈에 대한 의사표명, 기업철학의 표명, 패밀리 브랜드의 고지
• 아시아나 광
광고 전략은 외국 항공사와 비교해 볼 때 차별화가 되어 있지 않다. 하지만 이제는 항공기, 기자재로서만 경쟁하는 시대는 지나고 항공사의 성공여부는 광고에 달려있다고 말할 수가 있다. 현재 규모로 보나 전통 면으로나 고려해본다면 아시아나 항공 보다 대한항공의 더 큰 것이 사실이다. 하지만 여
아시아나의 과거 - 광고 전개 과정
1988.12.23-아시아나 출범광고
-슬로건: 없음
1996-이성적 소구의 광고
(1류 or 3류 서비스, 새비행기 or 헌비행기)
1996 후반-그녀의 이름은 아시아나
-슬로건: 한분 한분에게 만족을
1999-아름다운 사람들 시리즈 시작
-아시아나 직원중심 광고
2000-아름다운 사람들
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