경영상태가 호전되기 시작하자 실제로 이들을 복직시키고 1999년 4월 장기휴직자 전원복직과 1개월 안식휴직 또한 완료했다.
○ 현재 항공업계 상황에 대한 관심
▷ KTX개통이 항공사에 미치는 영향
최근 개통된 KTX가 항공사에 여러 가지 영향을 주고 있다. KTX개통으로 일반적으로 항공사의 대체제
항공은 '고객·사회·임직원을 위한 풍요로운 가치 창출'에 초점을 맞추어 경영활동을 수행하고 있습니다.
Asiana - 고객이 원하는 시간과 장소에 가장 빠르고 가장 안전하고 가장 쾌적하게 모시는 것
아시아나항공은 항공사의 품질은 안전과 서비스에 있다는 최고 경영자의 방침에 따라 고객에게 안
애니콜과의 격차 심각화
보유하고 있는 기존 강점을 적극 활용하여 약점을 보완하고 위기를 회피하는 전략이 필요함
4. 광고 & 마케팅 목표
❑ Marketing 목표
확고한 Brand Identity를 형성하여 강력한 2위의 자리를 구축한다.
❑ 광고 목표
광고 후 3개월 이내에 Brand 선호도 30%를 달성시킨다
광고컨셉을 ‘공포소구’를 활용하는것으로 설정하였다.
❑ CONCEPT
◆ 광고컨셉 도출
• 소비자들은 탈모치료의 전문성을 인식, 필요로 한다.
• 병원을 선택하는 가장 큰 조건은 병원의 지명도이다.
• 소비자들은 모발이식수술의 효과에 대해 정확히 알지 못한다.
• 탈모 환자
❑ 마케팅전략 및 IMC 계획
● 마케팅목표 & STP
❍ 마케팅 목표 : 표적시장에 제품의 브랜드 인지도를 높이고 콘 아이스크림 시장 1위를 재탈환한다.
• Segmentation : 인구 통계학적 구분, 사회적 구분, 보편적 정서와 심리를 중심으로 시장을 세분화한다.
• Targeting : 세분화된 시장 중 가