시장진입과 휴대폰의 복합기화 같은 위협요소들로 인하여 그 입지가 점점 좁혀지고 있는 처지에서 아이리버의 지금까지에 전략은 무엇이었으며, 그들에게 미치는 주변에 위협들은 무엇인지, 그것에 대한 대책은 무엇인지 자세히 살펴보고자 한다.
2. 아이리버 회사 소개
MP3플레이어는 음원 형태
플레이어 를 개발하면 서 부터 디지털 멀티미디어 전문 업체로 거듭났다. 현재 MP3 CD플레이어, 메모리 MP3 플레이어, 하드 드라이브 MP3 플레이어등 휴대용 MP3제품군이 주요 생산품목이며, MP3플레이어시장에서 세계적 브 랜드로 성장한 ‘아이리버(iriver)’를 바탕으로 올해 세계시장 점유
MP3플레이어를 보유하고 있는데 그 중에서 단연 돋보이는 것이 바로 레인콤사의 아이리버제품이었다.
우리가 아이리버 광고를 분석하기로 한 이유는 레인콤의 아이리버가 커다란 광고 없이도 많은 경쟁사들을 제치고 국내뿐만 아니라 미국 시장에서 거둔 놀라운 성공담이 관심을 끌었기 때문이다.
모토 아래 제안된 지금까지의 전략들을 통하여 아이리버는 지난해 매출 적자를 딛고 이미 포화된 국내 시장이 아닌 (20대 초반 ~ 30대 초반의 젊은 직장인들을 타겟으로 한) 미국시장에서 최대의 경쟁자 i-pod를 뛰어넘어 시장점유율 1위로 도약함으로써 글로벌 브랜드로서의 입지를 다질 수 있을 것이다.
장관상 수상
12월 KOSDAQ 등록
2004년
01월 디지털 음원 서비스 업체인 유리온 설립
02월 유럽 현지법인 iriver Europe Gmbh 설립
04월 세계최초 mp3 player + DSC(Digital Still Camera) 제품 출시
05월 산업자원부 산하 기술표준원 주관
'한국 A/S 우수기업 인증마크 획득'
< 표 > 아이리버의 연혁