배스킨라빈스 사례는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여준다. 1985년 타겟 마케팅이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것이 성공의 주요인이다.
배스킨라빈스가 어떻게 소비자를
아이스크림을 먹으며 실내에서 휴식을 취할 수 있다는 것도 장점일 수 있다.
여덟번째, 베스킨라빈스는 자체를 광고의 대상으로 하고 있다. 국내 업계의 제품들은 신제품에 주력하여 제품을 각각 선전하며 시장에 그 제품을 집중적으로 공급하여 기존의 제품을 찾아보기 어렵게 하거나 잊혀지게 하는
라빈스는 바닐라와 스트로베리, 초콜릿 등 20종류를 기본으로 계절에 맞춰 31종류를 판매하였으며. 가장 많은 매장을 확보하고 있는 만큼 브랜드 인지도가 높은 것이 장점이다.
-긍정적인 태도
고급 아이스크림 시장은 소비자들이 제품 외적인 환경오소보다는 제품 자체의 속성을 중시한다는 성장
아이스크림을 접할 기회가 많길 원하는 것을 고객조사를 통해 알고는 프랜차이즈 형식으로 매장을 모집하여 매장수를 늘리는 한편 유동인구가 많은 곳에 직영점을 배치시켰다. 배스킨라빈스가 후발업자이면서 마케팅에 성공한 것은 고객의 요구를 반영하는 마케팅전략을 활용했다는 데 있다.
소비자의 철저한 분석 및 특성에 중점을 두어 마케팅전략을 펼쳐야 할 것이다.
본론에선 기업의 국제 마케팅에서의 성공 사례와 실패사례의 예로 각 기업의 불확실성, 다양성, 복잡성 등에 대한 대처방법과 성공․실패 요인 등에 대하여 알아보도록 한다.
Ⅱ. 본론
1. 배스킨라빈스 (성공사