자사 분석
◆ 정통 아이스크림투게더
1974년 탄생한 국내 최초의 정통 아이스크림
타사의 탈지분유가 아닌 생우유 사용으로 맛과
품질에서 비교우위점령
생우유라는 차별점 부각으로 2005년에 245억원
매출을 올림
능률협회에서 선정한 아이스크림 브랜드 파워 1위
(빙그레의 간판브
제품보다 20~30% 저렴한 가격에 판매하고 있다. 제품 홍보에 '스포테인먼트'(스포츠+엔터테인먼트) 개념을 도입해 두산베어스와 제휴 마케팅을 벌이는 등 이색적인 시도도 눈길을 끈다.
이와 더불어 빙그레의 투게더는 1974년 출시 이후 30여년 동안 한결 같은 사랑을 받으며 우리나라 아이스크림의 대표
제품을 판매하는 일반아이스크림 시장과 아이스크림의 상표를 내걸고 매장을 내어 파는 프리미엄 아이스크림시장으로 나눌 수 있다. 경제성장에 따라 사회, 문화적인 수준이 높아지면서 우리의 식생활도 예전보다는 한층 더 다양화, 고급화되고 있다. 그에 따라 소비자의 입맛도 역시 변해가고 있는
*외부환경
1. 업계에 영향을 미칠 수 있는 국내의 사회, 문화, 정치적 동향은 어떠한가?
- 요구르트 아이스크림의 등장. 소비자의 건강에 대한 인식변화. 경기침체로 인한 소비감소.
2. 과거 수년간 업계의 주요동향과 변천사는 어떠한가?
- 불황에도 불구하고 한국 프리미엄 아이스크림 시장이 매년 30
아이스크림 시장의 성장 가능성 높음
-프리미엄 아이스크림 시장의 세분화
-소비자들의 프리미엄 아이스크림에 대한 인식 변화
-웰빙 시대의 소비자 흐름
-고급 아이스크림에 대한 선호도 증가
-
-경쟁사들의 공격적인 마케팅
-대기업들의 시장 진출
-저칼로리, 저지방 제품 선호도 증가