높을 것으로 측정된다. 또한 해외 진출도 한창 거론되는 실정이라서 확장적인 사업계획이 예상된다.
경쟁사와의 대비하여 강약점 부분은 감나루가 우수한 브랜드 이미지를 구축으로 하고 있기는 하지만, 이미 시장에 진출해 있던 다른 브랜드들의 선 시장 점유에 따른 가격경쟁이 예상된다.
아이스 아메리카노’와 ‘오늘의 커피’의 경우 타 브랜드들보다 저렴하게 판매하여 경쟁우위를 갖는다.
지역마트와 연계하여 마트에서 일정금액이상 구매시 카페베네에서 현금처럼 사용이 가능한 쿠폰을 지급하는 프로모션, 특정시간대에 저렴한 가격으로 즐길 수 있는 ‘해피아워’ 서비스를
제품을 이용한 카페이므로 제품시장 파이를 키울 수 있음 지점의 수가 적음
브랜드 인지도가 낮음
태평양 설록차와 오설록티하우스의 소비자 연상작용이 어려움
젊은 층에게는 약간 올드한 느낌이 들 수 있음
Opportunity Threat
건강을 중요시 하는 웰빙 문화
커피시장을 대체하고 있는 차시장의
수요가 일치하는 편이기 때문에 공급자의 횡포는 거의 없다. 또한 엔
제리너스 커피의 경우와 같이 커피를 수입하는 계열사를 통하여 커피를 공급받는 경우, 공급자로 하여금 직접적인 영
향을 받지 않는다.
물론 커피 생두 무역은 산지에서 중간상인이 그 수출을 담당하고 가격을 조정하는데