폰을 위해서 대규모 프로모션을 진행한 일이 없었기 때문에 삼성 측에서 얼마나 급한 상황이었는지를 짐작할 수 가 있다. 또한 옴니아 2가 SK텔레콤의 전용 단말기도 아닌 상황이었기 때문에 다른 업계에서도 적지 않게 피해를 보게 된 것이다. 그 마케팅의 내용을 살펴보면 'T옴니아2'구매자를 대상으로
스마트폰 시장 경쟁은 더욱 치열해 질 전망이다. 이미 포화상태였던 기존 휴대폰시장에 스마트폰의 등장은 새바람을 불러일으켰고, 앞으로 스마트폰 시장은 더욱 커질 전망이다. 이 보고서를 통하여 국내 스마트폰 시장을 분석하고 스마트폰의 두 축인 삼성의 옴니아2와 애플의 아이폰을 비교분석하
마케팅 활동을 계획하는 것이 목표이다.
현재 국내 스마트폰 1위는?
삼성의 최대 경쟁 회사, ‘애플’
애플의 스마트폰 시장 점유율
제품의 분석
아이폰, 소비자인식
SK텔레콤은 아이폰이 등장하자 삼성전자와 손잡고 T옴니아 모델을 판매하기 위해 드라이브를 걸었다.
옴니아폰은 공기계
스마트폰 시장 규모
<출처 : 삼성경제연구원, 재인용>
국내 스마트폰 사용자가 220만을 넘어섰다고 보고되었다. 2009년 말 아이폰이 국내에 도임됨에 따라 본격적으로 스마트폰 사용자가 증가하기 시작했고 이는 폭발적인 성장으로 이어졌다. 전세계는 이미 스마트폰 사용이 대중화 되는 추세이고
◈기존사용자의 태도를 바꾸게 한 갤럭시S
1) 기존 사용자의 태도를 바꾸기 전 삼성전자의 상황
삼성 스마트폰의 효시로 평가받는 옴니아2가 지나치게 경쟁제품(아이폰)을 의식하여, 스마트폰의 본질을 알아차리지 못하고, 이전 피쳐폰과 동일하게 단순 비교마케팅을 하였습니다. 스마트폰의 장점