1)바쁘게 사는 한국사회의 성격상 아침을 거르는 사람이 많다.
2)한국음식 중 자극적인 음식이 많다.
3)수돗물 오염에 따른 깨끗한 물에 대한 선호도가 높다.
4)자연, 천연 지향적이다.
5)건강을 고려해 당뇨병, 충치 등에 대한 예방책으로 무설탕 식품이 인기를 끈다.
6)우리것에 대한 선호도가 높다.
마케팅 본상을 수상하며 이름을 떨친 가을대추의 성공은 인공적 청량감과 향신음료의 강한 맛에 길들여 있던 사람들의 취향을 변화시키며, 향후 자연음료 시장의 큰 가능성을 발굴하는 계기가 되었다. 이후 웅진식품은 고칼슘 오렌지, 홍당무 100, 레드 토마토 등의 다양한 음료를 선보이며 음료 회사로
마케팅에 힘입어 히트상품으로 선정되고 시장점유율 1위에 오르기도 했다.
우리는 이처럼 초록매실이 매실음료시장을 개척하여 성공할 수 있었던 요인을 분석과 마케팅 믹스 전략을 통해 알아보고자 한다.
본론
Ⅰ. 웅진식품 기업 소개
1. 회사 소개
가. 경영철학 - ‘자연과 더불어 사람
마케팅전략 사례 - 아침햇살
2. 시장 확장기
2-1. 1999년 쌀 음료 ‘ 아침햇살 ’
(1) 가을대추에 이은 제품 전략 : 기업이미지 재창출 차원
(2) 1등 전략 : Basic한 소재로써 독자적 시장 구축 가능 판단
(3) 사전 마케팅을 통한 출시전략 사전 검증
◑ 소비자 · 시장 욕구
- 자연.천연 지향적