기업이라고 판단할 수 있다.
< 표1 >
둘 째. ‘국순당’은 판매되고 있는 제품의 다양한 유통채널을 확보하기 위해 끊임없이 노력하는 기업이다.
‘국순당’은 맥주, 소주와 같은 대중적인 주류와의 경쟁에서 살아남기 위한 방법의 일환으로, 다양한 유통채널과의 협력을 통해 전통주의 한계를
대한 소비자의 인식은 거의 없다. 고급 이미지도 가격과 품질에 비해서는 떨어지는 측면도 있다. 안동소주과 같거나 더 높은 품질을 자랑할 수 있는 정헌배인삼주가의 제품이지만 문제는 역시 소비자들의 인식. 이것이 고급이미지를 충분히 가질 수 있음에도 떨어지게 만드는 요인이다.
5.4 4P 전략
소주시장은 전체 주류 시장의 37%차지
-국내 주류산업은 맥주, 소주, 위스키 등이 비교적 큰 규모의 시장을
-최근 장기간 경기 둔화가 지속되어 주류 소비가 전반적으로 감소
-주류 소비의 양극화가 심화, 고가 주류 판매상승 저가 주류 시장이 침체
되는 결과를 초래
-시장자체의
[ 2 ] 산업 분석
현 주류시장(Industry) 과 막걸리 시장에 대해 조사하고, 우리조가 선정한 기업인 국순당과 비교하여 정리하였다.
1) 정량 조사 (Quantitative Measures)
1. 시장 규모 (Market Size)
① 주류시장 현황
한국의 주류시장은 현재 맥주와 소주가 대부분을 차지하고 있다. 08년 기준 국내 주류시장규모