올해 알리바바의 가장 뜨거운 감자로 떠오른 키워드는 ‘매출 조작’과 ‘짝퉁 논란’이라고 할 수 있다. 타오바오 사이트 내 입점기업의 판매실적 조작과 짝퉁 제품 판매가 공식 확인됨에 따라 알리바바의 주가와 더불어 신뢰도가 추락한 것이다. 미국 월스트리트저널(WSJ)이 “알리바바의 전자상거래
시장인 미국을 넘어설 것으로 예상된다. 회계법인 케이피엠지(KPMG)의 추정으로는 2020년이면 중국의 전자상거래 금액이 미국·영국·일본·독일·프랑스의 전자상거래 금액을 모두 합친 것보다 더 커진다. 현재 점유율이 이어진다고 가정하면 알리바바는 초거대 기업이라는 말조차 무색할 정도의 덩치를
알리바바는 사업을 수직계열화하고 유통망의 최전선부터 말단까지를 모두 장악하였다. 알리바바의 전자상거래 플랫폼은 각각의 역할을 수행하고 서로 연계되어 시너지를 발생하고 있는데 B2B 플랫폼인 알리바바닷컴은 해외 도매업자가 상품을 구매 하는 도매시장 플랫폼이고, 1688.com은 중국의 중소상
로레알은 글로벌 브랜드의 잇점을 최대한 활용해 대도시부터 공략했다. 1선 도시로부터 시작한 로레알은 천천히 2선도시까지 진입했다. 2000년대까지만 하더라도 로레알은 3선 도시와 4선 도시는 진입하기 어려운 시장으로 여겼다. 하지만 2010년 이후 로레알은 정책을 전환해 중소도시 진출전략을 모색
연구를 살펴 본 후, 락앤락의 Globalization 현황에 대해 알아본다. 전세계적으로 수출을 하고 있는 락앤락이 중국 시장진출을 선택한 이유에 대해서 분석하고, 다이아몬드 모델을 통해 본격적으로 락앤락의 중국 시장에서의 경쟁우위를 연구한다. 끝으로 요약 및연구결과 그리고 시사점을 제시하고자 한