발효유시장을 견인하고 있다.
이런 시장상황에서 한국야쿠르트는 간을 위한 발효유라는 새로운 개념의 ‘쿠퍼스’를 지난 9월에 출시했다.
우리는 간을 위한 요구르트 ‘쿠퍼스’라는 새로운 제품과 건강에 관한 사람들의 관심이 점차 커져가는 사회적 분위기, 1조원을 넘어설 것으로 예상되는 발
발효유·음료 공장을 인수하였고, 2000년 9월 위를 위한 발효유 ‘헬리코박터 프로젝트 윌’을 출시하였다. 한국야쿠르트는 기존의 유산균 음료가 장 건강에 초점을 두었다는 기존의 틀을 탈피해서 틈새시장을 발견했고, 위·간 등에 좋은 다양한 기능성 음료임을 강조해 발효유 업계를 기능성 음료시장
Yakult lady 를 통한 제품 홍보
우리나라의 야쿠르트아줌마와
유사한 방식으로 진행되는
Yakult lady를 이용해
직접 판매하는 형식
3. 시음회를 통한 제품 홍보
3. 자판기 활용
자판기를 선호하는 일본인들의 특성에 맞추어, 이미 많이 설치 되어있는 요거트 자판기에 ‘윌’ 배치
야쿠르트 1일 판매 500만병 돌파
2000~2004
신제품(윌, 쿠퍼스, 야쿠르트 500 등) 개발 주력
2005~2010
발효유 중심으로 다양한 사업군에 진출, 세계 시장 진출
NCSI(국가고객만족도) 발효유, 우유 부문 12년 연속 1위
소비자에게 한국야쿠르트는 ?
한국야쿠르트는
이미 소비자에게
신뢰받
야쿠르트, 야쿠르트 에이스, 야쿠르트 400과 같이 저렴한 제품 뿐만 아니라 기능성 발효유인 윌(\1,200)은 타사의 기능성 발효유보다 비교적 고가이다.
최고가의 명품을 판매하는 기업이 아니므로, 각 제품을 통한 수익성보다는 시장점유율이 중요.
대형마트, 편의점, 야쿠르트아줌마 등 모든 판매가가