한국야쿠르트의 `메치니코프', 매일유업 의 `프로바이오 GG', 빙그레의 `닥터캡슐', 서울우유의 `칸' 등이 경쟁적으로 출시되면서 발효유 시장을 견인하고 있다.
이런 시장상황에서 한국야쿠르트는 간을 위한 발효유라는 새로운 개념의 ‘쿠퍼스’를 지난 9월에 출시했다.
우리는 간을 위한 요구르트
야쿠르트 1일 판매 1백만 병 돌파
1985. 11 '86 아시안 게임, '88 서울올림픽 유산균 발효유 공식공급업체 지정
1996. 01 중앙연구소 국가공인시험 검사기관 인증 획득
2000. 09 신제품 '헬리코박터 프로젝트 윌' 발매
2002. 05 국민훈장 도약장 수훈
2003. 10 NCSI 6년 연속 정상
2004. 09 신제품 ‘쿠퍼스’ 발매
분석
유산균 제품의 선봉장 역할에 만족하지 않은 한국야쿠르트는 『팔도 왕뚜껑, 야쿠르트 에이스, 산타페, 팔도 비빔면, 비락식혜, 윌, 쿠퍼스』 등 빅 히트를 친 제품들을 많이 보유하고 있다. 1971년 안양공장을 준공하고, 이후 서울 지역을 시작으로 부산·대구·대전·광주·전주 등에서 야쿠르트
방향은 기존시장 고객 이탈 방지와 함께 신규시장 개척에 중점을 두고 있다. 저가형 액상발효유인 ‘E-5’, ‘야쿠르트에이스’등은 용량이 65㎖에서 80㎖로 개선되면서 뉴클레오타이드와 칼슘 흡수력을 강화하는 성분인 CPP등을 첨가해 가족 발효유로 마케팅의 초점을 맞추고 있는 것이 좋은 사례다.
한국야쿠르트의 ‘쿠퍼스’광고로, 백윤식과 출연한 전작에 비해 스케일도 커졌지만 상황설정 자체가 더욱 제품을 부각시키면서도 이야기는 코믹하게 발전되었다. 이전 광고와 동일하게 ‘용왕’으로 나오는 신구는 ‘쿠퍼스’가 있기 때문에 ‘토끼’가 필요없다고 기자들에게 이야기한다. 이미