어퓨’의 화장품을 받아야 하는 이유, 그 반의 재미있는 이야기를 댓글로 적어서 가장 재미있는 댓글을 쓴 학생의 반에게 제품을 보내주는 것이다. 체육대회 때는 선크림을 보내주고 축제 때는 미스트를 보내주면서 10대 청소년에게 필요한 화장품을 사용하는 기회를 주면서 그들이 ‘어퓨’라는 브랜
미샤는 노후 된 이미지로 이에 따른 시장 내 브랜드 가치 하락이 제기되고 있다. 물론 어퓨로 라인을 세분화했지만 한계를 보이고 있는 상황이다. 어퓨는 10대 화장품 이미지가 강해 정작 주력 소비군인 20대 소비자들은 '미샤는 너무 늙었고 어퓨는 너무 어리다' 라는 견해를 보이고 있어서 마케팅에 실
10~30대 여성들에게 많은 사랑을 받은 브랜드이다. 여성에게 어필했던 그대로 질 좋고 저렴한 남성 화장품이라는 인식은 많은 남성들의 발길을 미샤로 돌리게 할 수 있을 것이다.
2) 여성 브랜드라는 이미지 탈피
미샤는 여태까지 여성을 위한 화장품에 주력하고 남성 화장품에는 그다지 많은 마케팅
“우리는 아름다워지기를 원하는 모든 사람들에게
합리적인 비용과
최고의 만족을 주기
위해 존재한다”
Food
Food Cosmetic
“먹지 마세요, 피부에 양보하세요”
Package
은은한 파스텔톤의 예쁜 용기
History
Since 1957 피어리스 화장품
정통성과 기술 노하우
강화 - D & Shop
MISSHA ’s S.W.O.T
강점(Strength)
합리적인 가격
170만 뷰티넷 회원
높은 시용구매 유도
약점(Weakness)
낮은 브랜드 이미지
신뢰도에 대한 의구심
기회(Opportunity)
저가 제품 선호도증가
10대들의 화장품 사용률 급증
위협(Threat)
저가격은 쉬운 모방 전략저가 유지 가능성