Ⅰ. 서 론
요즘 우리 주위의 각종 매체들을 살펴보면 '현대는 광고의 시대'라는 말을 실감할 수 있을 정도로 많은 광고들을 접할 수 있다. 더구나 최근에는 종이와 잉크를 매개로 한 광고보다도 화려한 동영상과 소리를 담은 방송광고가 그 위세를 떨치고 있으며, 컴퓨터와 인터넷의 확산으로 말미
1. 서론
한국어는 표음문자인 한글과 표의문자인 한자를 혼용해서 사용하는 경우가 많다. 우리가 흔히 사용하는 단어들 중 상당수가 한자를 어원으로 삼고 있는 셈이다. 이러한 표의문자의 특징 중 하나는 같은 단어가 다양한 뜻을 내포한다는 것이다. 이런 점 때문에 한국어를 배우는 입장에서 오해
1. 들머리
이 글은 최근 중국에서 만들어진 광고 문안을 수사학의 관점에서 분석하는 것을 목적으로 한다.
이 글의 연구 대상은 박종한(2001)과 마찬가지로 광고 카피 속의 헤드라인이며, 자료 역시 2000년에 상하이에서 수집한 것을 분석 대상으로 한다.
도시의 하루는 광고에서 시작하여 광고에서 끝
Ⅰ. 개요
말은 언어의 수행, 즉 발화가 생물학적인 발화장치를 통해 매우 빠르게 일어난다. 발화를 위한 메시지를 개념화하고, 이 개념화된 내용을 언어적 상징으로 변환하여 입력 자료를 만들고, 이 언어적으로 변환된 입력 자료를 발화하고, 자신의 발화를 모니터하는 일련의 발화절차는 그 계획과
㉡ 은유에 포함된 두 가지 개념
① Richards(1936)의 용어와 비교해서 설명하면
a. 중심뜻 = 목표영역: 시작점 혹은 묘사된 개념
b. 매체 = 근원영역: 개념 또는 유추의 비유
㉢ 언어에서 은유에 관한 두 가지 전형적 견해
① 고전적 견해
a. 문학적 은유에서 출발한 장식적 표현. 어떤