3. 에뛰드하우스 마케팅STP분석
(1) Segmentation
- 10대 소비자
사춘기를 겪으며 외모에 관심을 갖기 시작함, 광고 모델의 영향을 받음, 학교의 규제로 인해 스타일 변신에 한계를 가지고 있음, 유행에 민감한 편임, 가격이 저렴한 제품을 선호, 대용량 선호, 여드름 케어 제품 선호, 준거집단(친구 등)의
(4) 프로모션(Promotion)
1) 샘플 증정 이벤트
군인 여자친구 및 가족의 사연을 추첨해서 해당 부대 전체에 샘플을 증정하는 이벤트를 연다. 실제로 더페이스샵에서 유사한 이벤트를 소규모로 진행한 적이 있는데 원활한 참여를 이끌어 냈다. 샘플을 제공하기 때문에 경제적인 비용으로 제품 홍보 효과를
. 그렇기 때문에 ‘미’에 대한 욕구를 충족시키기 위해서 노력한다.
화장품은 이러한 욕구를 충족시켜줄 수 있는 욕망의 대용품이고 쉽게 사용 할 수 있는 물건이다.
수많은 화장품 브랜드가 있지만, 최근에 이민호, 샤이니를 모델로 내세우면서 남성에게까지 손을 뻗고 있는 에뛰드하우스를 선정.
따라서 미샤는 10대가 어떤 마케팅 수단을 가장 효율적으로 받아들이는가에 대해서 분석해야 할 것이다. 먼저, 10대는 인터넷 광고에 대한 수용도가 상대적으로 높고 긍정적이라는 특징을 가진다. 또 스마트폰 등의 환경에 의해 SNS활용도가 높은만큼 블로그나 페이스북, 트위터에서 얻은 정보에 대한 신
성공적인 사례로 그들의 ⅰ)마케팅전략 ⅱ)내부적으로 강점과 약점으로는 어떠한 것을 가지고 있는지 ⅲ)외부환경은 어떠했는지 분석을 통한 배움을 얻고자 미샤를 선택하게 되었다. 더불어 현재 주춤하고 있는 미샤가 1위를 재탈환하기 위해 어떻게 해야될까를 STP를 이용하여 분석해 보았다.