마지막으로 현지화 마케팅이다. 현지화 마케팅의 경우 수출, 수입, 혹은 제품을 제조하는 외국 현지의 문화와 경제 상황 등을 총체적으로 분석하고 파악하여 그에 알맞은 전략을 수립하는 것이다. 수출 경쟁력이 약한 제품일수록 현지화 전략을 수입하는 것은 필수이고 조선업계의 사례처럼 기존에 수
기업은 국가와 문화간 특유한 차이를 잊어야 한다. 그 대신에 보편적 동인을 만족시키는 데 집중해야 한다.”라고 말한다.
3)표준화 전략사례
성공사례
①[베네통의 광고 전략]
(1) 광고제작자
1) 올리비에로 토스카니
사진이 어느 매체 못지않게 다양한 분야에서 사용되고 있다는 점은 이
Ⅰ. 序 言
세계화가 점차 가속화되고 있는 요즘 다국적 기업의 세계시장의 진출 또한 활발히 이루어지고 있다. 국제간의 교역은 점차 활발해지고 있으며 특히 전 세계가 단일 시장으로의 통합을 꾀하고 있다. 또한 20세기 이후의 대중매체와 소비상품의 발달은 일상생활의 초점을 생산이나 노동이
오늘날 고객들은 보다 넓은 범위에서 상품이나 서비스를 요구하고 있다. 단편적인 서비스가 아닌 총체적인 서비스를 원하는 것이다. 따라서, 기업은 이러한 고객들의 다양한 욕구를 만족시키기 위해 고객 데이터를 관리하는 등 고객관리 차원에서의 서비스를 제공하기 위해 부단히 노력해야만 계속적
■ 인터넷과 디지털 콘텐츠
콘텐츠란 문자, 영상, 소리 등의 정보를 제작ㆍ가공해서 소비자에게 전달하는 정보 상품으로 정의할 수 있다. 문화상품과 마찬가지로, 구체적으로 극장에서 보는 영화나 비디오, 텔레비전 프로그램, 음악이나 게임, 애니메이션이나 인터넷에서 매일같이 접하는 다양한