마케팅 전략 중에 하나인 STP 분석 기법을 이용하여 미국에이전트 산업 현황을 분석해 보았다.
미국에이전트시장은 인구 통계적 특성, 지역별 특성, 행동적 특성, 심리적 특성으로 세분화 할 수 있다. 인구 통계적 특성은 나이는 20대부터 40대까지, 성별은 남성, 직업은 프로 스포츠선수이며, 지역은
이해관계로 인한 다툼이 늘어나면서 60년대 미국에서 등장하게 된다. 미국과 유럽에선 80년대부터 중요한 산업의 일부분으로 자리잡아가고 있는 상황이다.
스포츠에이전트는 선수를 발굴하고 육성하는 매니지먼트 업무와 선수를 상품화해 부가가치를 창출해 내는 마케팅 사업으로 나눌 수 있다.
에이전트는 연예계에서 더 보편화된 직업이다. 그러나 프로 스포츠가 대중들로부터 관심을 끌면서부터 그들 중에서 뛰어난 스타가 탄생하기에 이르렀고, 스포츠 스타들을 활용하여 특별한 목적을 달성하려는 기업들도 등장하였다. 운동을 하면서 운동 외에는 다른 일에 신경을 쓸 수가 없는 프로선수
에이전트의 수입을 극대화하는 등 스포츠 관련 사업을 활성화시키고 있다. 이는 선수들의 영향력과, 그것을 마케팅으로 연결시키는 에이전트의 중요성을 보여주는 것이라 하겠다.
스포츠에이전트는 스포츠시장이 거대해지고 수요자와 공급자 간의 이해관계로 인한 다툼이 늘어나면서 60년대 미국
선수의 전 분야에 걸쳐서 분신처럼 업무처리를 대신 해 주는 역할을 한다. 그래서 선수들이 안심하고 경기에만 전념할 수 있도록 모든 것을 관리해주는 스포츠 전문 에이전트가 필요하게 되었다.
* 유래
스포츠에이전트라는 직업은 미국에서 처음 시작되었다 최초의 스포츠에이전트는 찰스 파일로,