여성 고객 취향의 내츄럴한 이미지로 변신하는 한편, Daum 플래닛 (미니홈피) 오픈 / MSN 쉬림프 누드 메신저 팩 이벤트 진행 등 타겟 고객이 적극적으로 참여할 수 있는 다양한 온라인 마케팅 활동을 통해 브랜드 인지도 제고에 기여함.
4. PR 성공 내용
이런 마케팅 전략으로 2005년부터 여성소비자가
크기에 따라 가격이 달라진다. 이러한 정책은 커피 값이 조금 비싸더라도 더 좋은 품질을 맛보기 위해 지갑을 열 용의가 있다는 소비자들의 구매 패턴을 반영한 것으로, 소비자가 피부로 느끼는 고가치에 부합하는 서비스를 제공해야 한다. 스타벅스는 프리미엄 가격 정책도 하나의 전략으로 보았다
가격이 상대적으로 중시되는 다른 소득계층의 소비행태와 차이가 난다. IMF외환위기시처럼 고소득층의 소비규모는 경기변화에도 상대적으로 안정적이기 때문에 이들을 대상으로 한 마케팅 활동은 경제생활로 부터 상대적으로 독립적이다. 고소득층 대부분이 위스키 등의 고급 수입 브랜드를 즐긴다.
전략 수립
업체제휴
step. 2
판매사 선정
제품생산
홍보개시
Step. 3
마케팅 확대
고객대응
제품 업그레이드
Step. 4
-브랜드홍보 주력
-해외시장 진출
-차기 상품 런칭
준비기
진입기
도약기
준비기
성장기
사전준비단계
사업계획수립
제품기술개발
단계별전략
온라인 다각적 홍보
이벤트