분야
hwp1. 기업선정이유
2. 국순당 회사소개
Ⅱ. 국순당 전략
1. 막걸리 시장분석
① 외부환경의 변화
② 해외 막걸리시장 현황
③ 소비자 분석
1) 소비자의 변화 - 즐기는 주류 문화
2)여성 음주의 증가
3) 인식의 변화
2. SWOT분석
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threats(위협)
3. STP 전략분석
S:시장세분화 (Market Segmentation)
1)성별에 따른 시장 세분화
2)연령별 시장 세분화
3)소득별 시장 세분화
T:표적시장의 선정 (Market Targeting)
P:시장 포지셔닝(Market Positioning)
경쟁사와의 차별성을 강조해 경쟁 우위의 지속성 확보
소비에서도 이미지 중시와 감성적 가치 추구함에 따른 다양한 마케팅 추구
4. 신제품 마케팅전략제안
SWOT분석
STP분석
IMC전략
-브랜드 커뮤니케이션
-체험 마케팅
-버즈 마케팅
-PR 커뮤니케이션
Ⅲ. 나의 의견
* 저소득층 : 저소득층이라 해서 주류 소비가 적은 것은 아니다. 그 대신 저가의 소주, 맥주에 대한 소비가 많다. 특히 저소득층의 맥주 소비는 경제 침체 여부에 따라 현격한 차이를 보인다.* 고소득층 : 각종 대형&고급 제품과 서비스의 주된 소비자이다. 이들의 소비패턴은 제품의 명성과 품질, 독특한 부대 서비스를 중요시해 제품의 실질 가치나 성능대비 가격이 상대적으로 중시되는 다른 소득계층의 소비행태와 차이가 난다. IMF외환위기시처럼 고소득층의 소비규모는 경기변화에도 상대적으로 안정적이기 때문에 이들을 대상으로 한 마케팅 활동은 경제생활로 부터 상대적으로 독립적이다. 고소득층 대부분이 위스키 등의 고급 수입 브랜드를 즐긴다.
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
