여성의 파워를 좌시할 수는 없다. 여성을 잡아라. 기업의 살길이 거기 있다고 미래학자들은 외치고 있다. 여성들은 마케팅에서 중요한 의미를 갖는다. 전술하였듯이 소비측면에서 여성은 자신과 관련된 구매의 주체인 동시에 가정 내에서 남편, 자녀가소비할 제품을 구매하는 구매대리자의 역할도 하
핑크칼라’로 지칭되는 미혼직장여성들은 스스로 자립된 경제력을 바탕으로 하기 때문에 자신들의 욕구를 실현하는데 적극적이다.
구체적으로 이들의 소비행동을 보면, 자신의 외모나 몸매에 대한 투자가 다른 집단보다 많은 것으로 나타난다. 이들은 몸매유지를 위해 체중조절, 규칙적인 운동을 하
확고한 우위를 구축하면서, 현대자동차가 국내에서 1등 자동차 회사로서의 위치를 지키고, 나아가 세계 Top Brand로서 거듭나기 위해서는, 끊임없는 기술 개발 투자와 뛰어난 품질 경쟁력의 확보에 더하여, 지속적으로 고객에게 다가서는 전략들을 세밀히 검토하고 집행하는 모습을 보일 때 가능하다.
구매하는 것으로 욕구를 만족시키는 것이 아니라 생활을 즐기기 위한 시간을 확보하는 것에 큰 목적을 두는 시간의 가치에 눈뜨기 시작했다.
이외에 신세대, 신 중년세대 등 새로운 감성시대의 소비자들이 등장함으로써 소비자 구조의 재편성이 일어나 소비형태에 많은 영향을 끼치고 있다.
이런
핑크칼라의 특성을 고려한 마케팅 전략을 연구하게 되었다.
따라서 본 연구의 목적은 핑크칼라의 경제적 자립을 바탕으로 주거의 독립이라는 잠재된 욕구를 자극하는 새로운 시장 기회를 포착하여 사업을 실행하기 위함이다. 이를 위해 설문조사를 통해 이들의 라이프스타일을 조사하고, 타 소비자