여성은 다음세대의 가치관, 의식, 행동, 라이프스타일들을 이끌고 다듬어가는 창조적 리더이다. 따라서 기업에서도 더 이상 여성의 파워를 좌시할 수는 없다. 여성을 잡아라. 기업의 살길이 거기 있다고 미래학자들은 외치고 있다. 여성들은 마케팅에서 중요한 의미를 갖는다. 전술하였듯이 소비측면에
여성이 대안 선택을 하는데 있어서 ‘감성’과 이에 반대되는 개념인 ‘이성’이 어떻게 영향을 미치는지를 분석하여 마케팅의 전략적 시사점을 제시하고자 한다.
둘째, 표적시장으로 선정한 여성소비자가 승용차 구매 시 겪게되는 구매 의사결정 단계에서 나타나는 특성을 파악하여 각 단계별로 적
전략적대안을 제안하고자 한다.
Ⅱ. 레종(RAISON)의 현황 분석 및 문제 제기
2.1 3C 분석
우리는 알맞은 세분 시장을 선점과 그에 알맞은 마케팅 전략을 수행하기 위해 먼저 현재 여성 자동차 운전자들이 가지고 있는 주유업체에 대한 태도를 측정하기로 하고 그 측정 방법으로 3C 방법과 SWOT 방법을
대안
편중된 소비자층 ->광고를 연령층별로 한다. 노년층을 위한 무료인터넷교육실시
G-마켓의 문제점은 고객층이 너무 20~30대의 여성으로 편중 되 있다는 것이다. 이제까지의 젊은 여성층을 타겟으로 광고로 비롯되어 나타나는 현상이다.
★성공요인
․ 낮은 수수료 정책
G마켓은 다른 e-ma
마케팅’을 적극적으로 펼치기 시작했다. 가장 먼저 시작한 것이 경쟁력 있는 한국 드라마 필름을 수입, 방송사에 무상으로 제공하고 그 프로그램 앞뒤의 광고권을 따내는 이른바 ‘Drama Sponsoring 전략’ 이었다. 많은 한국 드라마의 방영으로 베트남 여성들에게 화장이란 무엇인지에 대해 재인식시키는